El novio de Aitana es la gran apuesta mediática del banco de Ana P. Botín para captar a un público joven que suele contratar servicios de neobancos
Si alguno de los famosos de la nueva generación sabe moverse entre el espectáculo, el marketing y el caos mediático, ese es Plex.

El creador de contenido, conocido también por ser la pareja de la cantante Aitana.

Y que vuelve a estar en el centro de todas las miradas.

No se trata de un nuevo reto viral ni de su participación en ‘La Velada del Año’, de su amigo Ibai Llanos, sino de algo mucho más serio.

Es su fichaje por el Banco Santander de los Botín y una intervención policial que terminó viralizándose en cuestión de horas.

Joven sonriente sostiene un teléfono móvil color lila mientras está sentado en una ciudad moderna rodeada de rascacielos y árboles
Plex.

Sin embargo, la presidenta de este banco, Ana Patricia Botín, ha decidido dar un giro radical a la estrategia de comunicación de la entidad.

Poco importa, parece ser, sus comportamientos públicos.

Y en un movimiento, que pocos esperaban, el Santander ha fichado a Plex como imagen de su nueva campaña dirigida al público joven.

Ese que normalmente prefiere operar con neobancos o fintechs.

La idea del equipo de Ana Patricia Botín es clara: conectar con la Generación Z.

Y hacerlo a través de sus ídolos digitales. Nadie mejor que Plex.

Un influencer que acumula millones de seguidores entre Twitch, YouTube y TikTok. Y, además, es el actual novio del fenómeno mediático Aitana.

Las claves del nuevo fichaje del Santander
El Banco de los Botín ha lanzado la promoción bajo un lema joven: “Una idea de destino que va a sorprenderte tanto como a Plex: Vente al Santander y estrena el nuevo iPhone 17 con renting a 36 meses desde 0€/mes cumpliendo condiciones”.

Algunos viejos directivos del Banco Santander afirman a elcierredigital.com que “sin el abuelo don Emilio levantara la cabeza, se volvía la tumba. No lo permitiría”.

Joven sonriente sostiene una camiseta negra en un entorno al aire libre con árboles y césped al fondo
Plex.
La nueva propuesta del banco de los Botín combina tecnología y estilo de vida, apelando a un público acostumbrado a las recompensas inmediatas.

El proceso, sin embargo, tiene su letra pequeña: “Hazte cliente y apúntate: el primer paso es abrir una Cuenta Online Santander y registrarse en la promoción desde la Banca Online.

Contrata el renting: para disfrutar del nuevo iPhone 17, el cliente debe firmar un renting a 36 meses.

Y cumple condiciones: domiciliar una nómina de al menos 1.200 euros, dos recibos mensuales, asociar Bizum y usar la tarjeta de crédito una vez al mes (o mantener un saldo mínimo de 1.000 euros diarios)”.

Según afirman los expertos en finanzas a elcierredigital.com, “esto parece un plan perfectamente calculado por los publicitarios del banco para atraer a jóvenes activos y con cierto poder adquisitivo”.

De los streamings al Banco
El fichaje de Plex ha sido interpretado por analistas publicitarios como un intento de ‘humanizar’ la imagen del Santander.

El creador Plex, conocido por su estilo desenfadado y su habilidad para conectar con el público, ha colaborado recientemente con reputados nombres del entretenimiento digital, como Ibai Llanos o el Rubius, y no es la primera vez que se involucra en proyectos fuera de las plataformas de streaming.

Sin embargo, lo que nadie esperaba es que el lanzamiento de la campaña del Santander coincidiera con un encontronazo con la Policía Nacional.

O, mejor dicho, con una escena que terminó convirtiéndose en uno de los clips más comentados del mes.

El control policial más viral del año
Durante la grabación de un reto viral, Plex y Xokas, otro de los streamers más populares y polémicos de España, fueron retenidos por los agentes de la Policía Nacional en un control rutinario.

Y lo hicieron junto a varias personas más.

En un momento dado, los policias solicitaron la identificación correspondiente.

Todo parecía ir según lo previsto hasta que uno de los jóvenes reconoció a Plex.

Y, en un ataque de euforia, soltó un espontáneo “¡Hostia, Plex!”, delante de los policías.

La situación provocó risas entre los presentes, pero también cierta confusión entre los agentes.

En un principio, los policias no entendieron que se trataba de una grabación con fines humorísticos.

El clip, subido a las redes horas después, acumuló más de 3 millones de reproducciones en menos de 24 horas y generó todo tipo de comentarios. Algunos aplaudieron la naturalidad del momento.

Otros, en cambio, criticaron la falta de respeto hacia la autoridad.

Piqué y Marcelo se suman a la broma
La historia no termina ahí. Dos semanas antes, Plex había reaparecido en su canal de YouTube tras dos meses de ausencia.

Y lo hizo acompañado de dos auténticas leyendas del fútbol interancional: Gerard Piqué y Marcelo Vieira. El trío protagonizó una serie de bromas ocultas a desconocidos por las calles de Madrid.

En el minuto 12 del vídeo, aproximadamente, los tres se topan con un coche de la Guardia Civil.

En ese momento, Piqué decidió acercarse para preguntar por la ubicación del municipio madrileño de Las Rozas, donde se ubica la Ciudad del Fútbol.

El lugar de entreno de la Selección Española.

Una mujer de cabello oscuro mira sonriente a un hombre de cabello rizado que está junto a ella, ambos en un ambiente interior con cortinas de fondo
Aitana y Plex.
Según relata el propio Piqué, los agentes de la Benemérita no se tomaron demasiado bien la broma.

Especialmente, cuando reconocieron como bromista al exfutbolista del FC. Barcelona.

La combinación de estas dos escenas, la del control policial y la de las bromas con Piqué y Marcelo con la Guardia Civil, ha terminado por multiplicar la exposición mediática de Plex.

Sobre todo, en su momento álgido de colaboración con el Banco Santander.

Aunque ni el banco ni el propio creador han querido confirmar si todo formaba parte de una estrategia conjunta.

Lo cierto es que el efecto viral de su exposición ha sido inmediato.

Fuentes del entorno del banco de Ana patricia Botín confirman que el tráfico hacia la web de la promoción del iPhone 17 aumentó un 240% tras la publicación del vídeo.

Esto sugiere que el escándalo mediático creado ha funcionado como la mejor publicidad posible.

El futuro de Plex (y del marketing financiero)
Con esta campaña, el Santander demuestra que el marketing bancario puede reinventarse.

En lugar de los tradicionales anuncios de estabilidad y seguridad, la entidad ha optado por el humor, la cultura pop y la cercanía.

Y dicen que el influencer Plex encarna ese espíritu juvenil.

Mientras todos opinan, el creador sigue moviéndose entre varios mundos.

El del entretenimiento digital, el de la música (gracias a su relación con Aitana) y, ahora, el de la banca.

Es el auge de alguien que empezó grabando vídeos desde su habitación y que, hoy, protagoniza campañas para una de las principales entidades de crédito de España.