Una despedida que ahora adquiere otro significado

La primera pista llegó una semana antes de que se conociera oficialmente el destino de Verónica Sanz.

El sábado 29 de agosto, durante la emisión número 200 de laSexta Xplica, la periodista se despidió de los espectadores con unas palabras suficientemente ambiguas para despertar sospechas.

Confirmó que aquel sería su último programa al frente de la edición veraniega y señaló que José Yélamo regresaría la semana siguiente. Después dejó una frase mucho más abierta sobre su propio futuro: los sueños no llegan esperando y volvería a encontrarse con el público allí donde estuviera “la acción”.

En aquel momento podía interpretarse simplemente como la despedida de una sustitución veraniega.

Ahora sabemos que encerraba algo más.

Vertele confirma que aquel mensaje precedió a su salida definitiva de Atresmedia y a su incorporación a La Séptima.

Me parece interesante porque no fue una ruptura dramática.

No hubo reproches.

No hubo un discurso contra la cadena.

No apareció ninguna polémica pública.

Sanz cerró una etapa y abrió otra.

En una industria televisiva donde muchos movimientos profesionales terminan convertidos en guerras entre productoras, cadenas y presentadores, también existe algo refrescante en una transición que no necesita presentar a nadie como enemigo.

La marcha importa porque Verónica Sanz ya formaba parte de la identidad informativa de laSexta

Hablar simplemente de “siete años en Atresmedia” tampoco explica por completo el peso de su salida.

Verónica Sanz se incorporó a laSexta en 2019 para ocupar el espacio dejado por Andrea Ropero en laSexta Noche. Primero compartió la conducción con Iñaki López y posteriormente con José Yélamo. Cuando aquel formato evolucionó hacia laSexta Xplica, Sanz continuó vinculada a la actualidad y asumió además Sábado Clave, espacio que dirigía y presentaba antes del debate de los sábados. También ha colaborado habitualmente en Al Rojo Vivo y ha participado en diferentes coberturas políticas y electorales.

No se marcha, por tanto, una colaboradora ocasional.

Se marcha una periodista identificada por el público con una de las áreas que más claramente definen la marca de laSexta: política, actualidad y directo.

Ese detalle explica por qué su incorporación puede resultar especialmente útil para La Séptima.

Una cadena nueva necesita notoriedad.

Pero también necesita credibilidad.

Puede fichar nombres muy populares capaces de generar conversación en redes sociales, pero si quiere construir una parrilla de actualidad necesita profesionales acostumbrados a reaccionar ante una noticia que cambia mientras están en directo.

Sanz tiene exactamente ese perfil.

De Barça TV a la información política

Su trayectoria también permite entender por qué encaja en un proyecto que quiere vivir fundamentalmente pegado a la actualidad.

La carrera de Verónica Sanz comenzó lejos de las grandes tertulias políticas. Trabajó inicialmente vinculada a información deportiva, con una etapa en Barça TV, y posteriormente apareció como reportera en Punto Pelota.

Más adelante llegó Las mañanas de Cuatro, donde fue desplazando progresivamente su perfil hacia la actualidad y la política. Pasó también por Telemadrid, donde trabajó en espacios de información y copresentó Buenos Días Madrid junto a Ricardo Altable antes de fichar por laSexta en 2019.

El Plural recuerda además varias de las grandes coberturas en las que participó durante su etapa previa, desde acontecimientos internacionales hasta información parlamentaria.

Ese recorrido tiene una virtud que quizá pasa desapercibida: Sanz no pertenece únicamente a un formato.

Ha hecho deportes.

Reportería.

Magacines.

Información política.

Directo.

Presentación.

Eso ofrece más posibilidades a una cadena cuyo diseño definitivo todavía no se ha explicado completamente.

La Séptima ya tiene nueve caras para empezar

Con Verónica Sanz, el canal completa por ahora un equipo compuesto por Javier Ruiz, Rocío Delgado, Alba Carrillo, Marta Márquez, Héctor de Miguel —Quequé—, Luján Argüelles, Sarah Santaolalla, Noor Ben Yessef y la propia Sanz.

Lo interesante no está solamente en los nombres.

Está en la combinación.

Javier Ruiz representa el corazón informativo y asumirá la dirección editorial del proyecto después de dejar RTVE. EFE confirmó en agosto su incorporación y explicó que su salida de Mañaneros 360 provocó incluso una reorganización de la programación matinal de la televisión pública.

Rocío Delgado, procedente de la televisión gallega, tendrá un programa diario, aunque todavía no se ha detallado oficialmente su ubicación definitiva en la parrilla.

Alba Carrillo y Marta Márquez estarán juntas al frente de Fuera de control, una propuesta que pretende mezclar información y entretenimiento durante el fin de semana.

Luján Argüelles también tendrá presencia propia en las mañanas de sábado y domingo. Sarah Santaolalla dará un salto desde su conocida faceta como analista y tertuliana para ponerse al frente de un programa propio. Y Noor Ben Yessef, antigua cara de Antena 3 Noticias, asumirá una de las apuestas de actualidad del prime time.

Héctor de Miguel aporta algo diferente: humor y sátira.

Y Verónica Sanz refuerza ahora la parte estrictamente periodística.

No es difícil detectar el patrón.

Muchas mujeres y solamente dos hombres entre sus nueve principales caras

Hay otro elemento que llama bastante la atención cuando se observa el plantel completo.

Siete de esos nueve nombres son mujeres.

No parece un detalle menor en una industria donde durante décadas las grandes franjas informativas estuvieron dominadas principalmente por hombres.

Pero también sería demasiado simplista presentar la composición como una mera cuota.

Los perfiles son muy distintos entre sí.

Noor Ben Yessef procede del informativo.

Sarah Santaolalla se ha construido principalmente en la tertulia política.

Rocío Delgado tiene una amplia trayectoria en magacines y actualidad.

Verónica Sanz representa el directo político.

Luján Argüelles tiene un perfil especialmente ligado al entretenimiento.

Alba Carrillo aporta personalidad, actualidad social y una enorme capacidad para generar conversación.

Marta Márquez combina reportaje y entretenimiento después de años en Aquí la Tierra.

La Séptima parece haber decidido que su identidad femenina no se base en encontrar siete versiones de una misma presentadora.

Precisamente la variedad puede convertirse en una fortaleza.

El verdadero fichaje estrella continúa siendo Javier Ruiz

Sin embargo, si queremos entender el proyecto global, hay que regresar inevitablemente a Javier Ruiz.

Su incorporación no fue únicamente una contratación para aparecer ante las cámaras.

Ruiz es director editorial y está participando en la construcción del modelo de cadena.

En una reciente entrevista con EFE ha explicado que La Séptima quiere convertirse en una televisión centrada en la actualidad y el directo, con emisiones que seguirán la información prácticamente durante toda la jornada y con una red prevista de unos 180 periodistas para la cobertura nacional.

Su definición más llamativa ha sido denominar el proyecto como una especie de “anti-Fox”.

Ruiz sostiene que la cadena tendrá una sensibilidad progresista, aunque insiste en que no pretende dirigirse exclusivamente a espectadores progresistas ni funcionar como brazo de ningún partido político.

Según su planteamiento, el objetivo será competir contra la propaganda y la desinformación, no contra partidos concretos.

Esa declaración resulta muy ambiciosa.

Y también coloca inmediatamente a La Séptima bajo una lupa enorme.

Porque es relativamente sencillo anunciar pluralidad antes de comenzar.

Mucho más difícil será demostrarla cada día.

Decir que se es “anti-Fox” crea una expectativa que puede volverse contra el propio canal

Personalmente, creo que la definición elegida por Javier Ruiz es inteligente desde el punto de vista promocional, pero arriesgada desde el periodístico.

Inteligente porque permite explicar inmediatamente que el canal quiere tener una identidad reconocible.

Arriesgada porque cualquier etiqueta ideológica puede hacer que parte de la audiencia juzgue una información antes incluso de verla.

Si La Séptima quiere realmente convertirse en una alternativa informativa sólida, la principal prueba no será tratar con dureza a políticos situados ideológicamente lejos de sus presentadores.

Eso es fácil.

La prueba llegará cuando tenga delante a dirigentes o personajes cuyas posiciones estén próximas a la sensibilidad editorial que el propio canal reconoce.

Ahí deberá preguntar con la misma intensidad.

Ahí deberá corregir datos.

Ahí deberá incomodar.

Un medio no demuestra independencia tratando bien a quienes piensan como él y mal a quienes considera adversarios.

La demuestra cuando sus estándares son reconocibles independientemente del invitado.

Verónica Sanz puede ser especialmente útil precisamente por eso

Aquí es donde el último fichaje adquiere un peso estratégico.

Sanz lleva años trabajando en formatos donde la discusión política forma parte de la rutina.

Está acostumbrada a entrevistar.

A moderar.

A reaccionar ante última hora.

Y, sobre todo, a convivir con invitados que no siempre comparten una misma perspectiva.

Eso puede ser más importante para La Séptima que cualquier número de seguidores en redes sociales.

El canal necesita presentadores capaces de construir una identidad sin que el proyecto entero parezca una gran tertulia partidista.

Verónica Sanz aporta experiencia institucional.

Y esa experiencia puede equilibrar otros perfiles mucho más explosivos.

La presentación del 7 de septiembre será el verdadero momento para ordenar todas las piezas

Hasta ahora hemos conocido La Séptima mediante pequeñas dosis.

Un fichaje.

Después otro.

Un vídeo promocional.

Una declaración.

Una entrevista.

Pero todavía quedan importantes preguntas sin responder.

El FesTVal de Vitoria-Gasteiz será el primer lugar donde el proyecto se presente al completo.

La organización del festival confirmó oficialmente que La Séptima mostrará allí su programación y las caras de la cadena el lunes 7 de septiembre, dentro de la primera jornada del certamen. El lanzamiento televisivo, por su parte, está previsto para el 5 de noviembre de 2026.

Es importante precisar las fechas porque, a día de hoy, 6 de septiembre, todavía hay aspectos de la parrilla que no han sido desvelados oficialmente.

Por ejemplo, sabemos que Verónica Sanz será presentadora del canal.

Pero aún queda por conocer con exactitud qué formato y qué franja ocupará.

Es mejor esperar a la presentación que llenar esos huecos mediante especulaciones.

El reto no es fichar grandes nombres: es conseguir que funcionen juntos

La televisión está llena de proyectos que consiguieron contratar rostros muy conocidos y aun así fracasaron.

Un casting potente crea curiosidad.

No crea automáticamente una cadena.

La verdadera dificultad comienza después.

Hay que construir horarios.

Definir programas.

Evitar que todos parezcan iguales.

Mantener costes sostenibles.

Generar audiencia.

Conseguir publicidad.

Y, quizás lo más difícil actualmente, convencer a personas acostumbradas a Netflix, YouTube, TikTok y plataformas bajo demanda para que recuerden que existe un nuevo canal dentro de la TDT.

La Séptima tiene además otro reto.

Ha contratado a profesionales con personalidades y recorridos muy diferentes.

Eso puede generar diversidad.

Pero también puede producir una parrilla fragmentada si no existe una identidad común suficientemente fuerte.

Un espectador debería poder pasar de Javier Ruiz a Alba Carrillo y después a Héctor de Miguel y seguir entendiendo por qué todos pertenecen al mismo canal.

Eso no se consigue únicamente con un logotipo.

No creo que laSexta pierda su identidad por una salida, pero sí pierde una pieza reconocible

También conviene evitar exageraciones.

La marcha de Verónica Sanz no significa que laSexta quede desmantelada.

La cadena continúa teniendo un enorme número de periodistas y presentadores asociados a su marca.

José Yélamo ha recuperado laSexta Xplica, y el canal mantiene estructuras consolidadas alrededor de espacios como Al Rojo Vivo, Más Vale Tarde o La Roca.

Una cadena no depende de un único rostro.

Pero sería igualmente absurdo fingir que la marcha no importa.

Después de siete años, Sanz era una de las profesionales identificables con las noches informativas del sábado.

La Séptima no ha fichado a alguien que llevaba meses fuera de pantalla.

Ha incorporado a una presentadora que todavía estaba ocupando un espacio real dentro de la programación de uno de sus futuros competidores.

Ese detalle convierte el movimiento en algo más significativo.

También estamos viendo una nueva competición por el talento televisivo

Hay otro fenómeno interesante detrás de todos estos fichajes.

Durante muchos años, el mercado español de televisión nacional en abierto estuvo extraordinariamente concentrado.

Los movimientos importantes ocurrían principalmente entre RTVE, Atresmedia y Mediaset.

La aparición de un nuevo canal nacional introduce un comprador adicional en el mercado.

Y eso cambia las reglas.

La Séptima ha ido contratando profesionales de RTVE, laSexta, Antena 3, TVG, TEN y otros espacios.

No todos son estrellas multimillonarias.

Pero sí son perfiles con experiencia y marcas reconocibles.

Javier Ruiz señaló precisamente en su entrevista con EFE que considera importante que exista una nueva voz fuera de las dos grandes órbitas privadas tradicionales.

Más allá de que compartamos o no su diagnóstico sobre el panorama audiovisual, una mayor competencia puede tener un efecto positivo.

Obliga a las cadenas existentes a cuidar a su talento.

Abre nuevas oportunidades.

Y crea más lugares donde pueden desarrollarse proyectos que antes quizá no encontraban espacio.

Mi reflexión: Verónica Sanz es probablemente el fichaje que mejor explica qué quiere ser La Séptima

No necesariamente es el nombre más popular del equipo.

Alba Carrillo puede generar más conversación en redes.

Luján Argüelles tiene una larga trayectoria en entretenimiento.

Javier Ruiz tiene mayor peso en la dirección del proyecto.

Quequé ofrece una personalidad inconfundible.

Pero Verónica Sanz representa de manera bastante clara la apuesta central.

Actualidad, directo, política y capacidad de presentación.

No llega para reinventarse como actriz.

No parece que el canal quiera convertirla en algo completamente diferente.

Llega precisamente porque sabe hacer aquello que La Séptima asegura querer colocar en el centro de su parrilla.

Por eso su fichaje parece menos espectacular que estratégico.

El 5 de noviembre empezará el examen verdadero

Hasta entonces, todo son promesas.

Una plantilla atractiva.

Un proyecto ambicioso.

Una nueva marca.

Una declaración editorial clara.

Y mucha expectación.

Pero la historia de la televisión demuestra que los espectadores no permanecen delante de una pantalla por respeto a una nota de prensa.

Permanecen porque un programa los interesa.

La Séptima deberá demostrar que todos estos nombres no forman solamente una fotografía promocional llamativa.

Tendrá que convertirlos en programas reconocibles.

Y después lograr algo todavía más complicado: hacer que el público vuelva al día siguiente.

Verónica Sanz parece haber decidido que después de siete años en laSexta ha llegado el momento de asumir ese riesgo.

Su despedida dejó una idea muy clara: los sueños no aparecen esperando.

Ahora sabemos hacia dónde caminaba.

La pregunta ya no es dónde aparecerá Verónica Sanz.

La pregunta es si La Séptima conseguirá convertir la suma de tantos fichajes reconocibles en una verdadera alternativa televisiva o si el entusiasmo del lanzamiento terminará chocando con la realidad de un mercado cada vez más fragmentado.

La respuesta comenzará a conocerse este lunes 7 de septiembre en Vitoria.

Pero el veredicto importante llegará después del 5 de noviembre, cuando sean los espectadores quienes decidan si existe realmente espacio para una nueva voz en la TDT española.